马蹄踏春，年味正浓，2026年马年春节消费热潮全面开启，“悦己消费”“情绪价值”“文化共鸣”成为新春消费市场的核心关键词。作为百年品牌，青岛啤酒（600600.SH）将传统生肖文化与年轻潮流美学深度融合，强化品牌与时代情绪的同频共振。青岛啤酒的生肖系列产品凭借高颜值设计、强文化寓意、全场景适配的核心优势，“引爆”年货市场，成为中国传统文化传播的特殊符号，让中国新年的仪式感和“鲜”味走向世界。
场景破圈+生肖IP，做年轻人的新春“情绪伙伴”
当下高端酒类消费需求日益多元，消费者在品质之外，愈发注重产品所承载的情绪体验与文化价值。青岛啤酒此次新春产品的核心目标，并非仅停留在节日促销层面，而是着力构建覆盖多元场景的情感连接。
作为酒业生肖IP的开创者之一，青岛啤酒持续探索生肖IP的多元属性，与年轻群体建立多重情感链接。此次推出的“鸿运当头马年生肖版”产品，大红色瓶身喜气洋洋营造喜庆氛围，骏马图标让中国年味直接满格，设计上以唐风美学重构国潮表达，精准击中年轻人的精神需求，同时适配节庆礼赠与饮用场景，红通通的瓶身也成为新年餐桌上一道亮丽的风景线。“马年喝鸿运，马上启鸿运”，让人不禁想把这一波好彩头赶紧带回家。
在品质方面，青岛啤酒历经百年沉淀，形成了独特的“青岛啤酒风味”，此次马年系列延续了品牌的高品质酿造工艺，通过生肖文化赋予产品情感价值，让消费者喝下的不仅是啤酒，更是对新年的美好期盼。这不仅是产品创新，更是对酒类行业节日营销路径的一次积极探索。
春风得意马蹄“吉”、一马当“鲜”喝青啤，青岛啤酒经典、纯生等也换上“马年新春节庆装”。此次，青岛啤酒的产品设计结合了马年吉祥寓意与品牌特色，不仅让新春的氛围拉满，也让福气加“马”，成为新消费场景下一个独特的符号。
与此同时，青岛啤酒博物馆同步推出2026马年生肖文创版产品“花骢献瑞”，以“骏马踏花来，新春启祥瑞”为主题，在设计上将骏马鬃毛与青岛海浪、啤酒花、如意纹等元素巧妙融合，不仅延续了品牌的地域文化基因，也让消费者在畅饮中获得更深的情感共鸣与文化认同。
青岛啤酒持续构建的生肖IP不仅强化了品牌与节日属性的关联性，也让产品被赋予了新的文化与情感价值。新春佳节饮酒场景不再是单纯的日常消费，也成为仪式感的重要载体，青岛啤酒通过多维度属性附加也增强了与年轻消费群体的情感链接。
在海外市场，青岛啤酒连续多年推出生肖版产品，此次的海外版马年新品融合了中国传统文化中的生肖元素与现代设计，用现代设计传播中国传统文化。该产品在海外市场广受欢迎，成为春节社交“催化剂”。凭借生肖文化赋能，青岛啤酒在品质和创新上持续突破，使生肖版产品承载着青岛啤酒的品牌实力和中国文化，成为传递“中国味道”的独特符号，不仅强化了品牌与国际消费者的连接，也成为中国文化传播的重要载体，更让中国年的喜庆与吉祥走向世界。
步履铿锵，百年品牌奔赴高质量新程
青岛啤酒马年新品的热销，背后是品牌的调性跃迁。百年青啤不再只是佐餐饮品，而是主动融入年轻人的生活方式与审美体系，让百年品牌持续焕发潮趣与温度。回望2025年，青岛啤酒主品牌高端化战略成效显现，产品结构持续优化，印证了企业从“规模增长”向“质量效益”转型的坚定步伐。
展望2026年，青岛啤酒将继续坚守百年匠心，以文化为魂、以创新为翼，坚持多元化战略，持续探索品牌年轻化、时尚化、国际化发展之路，为百年品牌的高质量发展书写更多精彩篇章，以坚定的产品自信、品牌自信推动“中国品牌、全球共享”。（齐和宁）
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